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Sensor Tower分析师:在手游市场,并购潮正在升温_科技频道_东方

发布日期:2020-07-15 03:46   来源:未知   阅读:

本文作者是Sensor Tower分析师Craig Chapple,原文发布于英国游戏产业网站MCV,手游矩阵编译整理。

随着移动游戏市场逐渐成熟,全球范围内的并购事件正变得越来越多。

前不久就发生了三起令人大跌眼镜的并购交易:Zynga花费18亿美元收购《玩具爆破》开发商Peak Games,AppLovin收购SLG手游《战争游戏:火力时代》、《雷霆天下》开发商Machine Zone,而Scopely则完成了对FoxNext Games的合并。

当然,游戏业内还有许多其他工作室被收购的案例,例如以制作挂机游戏见长的Kolibri Games“投奔”育碧,Storm8被Stillfront拿下,Miniclip收购了Ilyon。

上述并购事件中,有一部分显然更符合市场逻辑。根据Sensor Tower的预测,通过收购Peak Games,Zynga一跃成为美国休闲游戏领域的头部发行商之一,在移动平台的每日活跃用户数(DAU)增幅超过60%,每月新增收入达到了大约5000万美元。

作为一家广告网络及游戏发行商,AppLovin此前主要通过旗下工作室Lion Studios发行超休闲游戏,不过在收购拥有一支成熟开发团队的Machine Zone后,这家公司应该会进军中核游戏市场。

就整体而言,被收购的工作室不但会为新东家带来额外收入,还会补足新东家此前所不具备的一些经验和专业知识。

这些并购事件也反映了一个有趣的趋势:很多大型发行商不再建立新工作室以扩张业务,而是更倾向于直接收购团队。在竞争激烈的市场环境下,随着世界各地工作室在移动游戏开发和在线运营等方面变得越来越精明,所积累的经验和技能也显得越来越有价值了。

2016年,Zynga在芬兰首都赫尔辛基设立了一间工作室,专门开发《FarmVille 3》。不过Zynga后来似乎改变策略,开始通过激进的收购行为来加快业绩增长,先后收购了Gram Games、Small Giant Games和如今的Peak Games。

与此同时,腾讯和网易等中国互联网巨头也在近几年频繁投资欧美工作室,或者建立重要的合作伙伴关系。例如,腾讯天美工作室群与动视联手开发了《使命召唤》手游,网易则和暴雪在手游《暗黑破坏神:不朽》项目上密切合作。

此前,我们提到过另一个市场趋势:移动游戏市场收入继续增长,非头部产品(译注:指畅销榜排名在前十开外的移动游戏)所占份额正在变得越来越大。但随着越来越多的头部公司产生联系,我们认为市场很可能会出现寡头效应,大部分份额被较少的几家公司瓜分。

让人格外感兴趣的是,在移动游戏市场,传统主机、PC游戏发行商以及曾经的手游行业巨头们会如何应对新环境,与那些花费巨资收购团队的发行商竞争?市场上总会出现新团队和新的畅销手游,但对“氪金玩家”来说,并购机会正在变得越来越少,也越来越宝贵。