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数字化营销思路,领克如何做到不到3年用户超30万?_汽

发布日期:2020-08-21 04:42   来源:未知   阅读:

如今,中国汽车市场已经进入转型调整的关键时期,尤其是经历了今年年初的“黑天鹅”事件之后,更进一步加速了车市向存量竞争阶段的转型升级。在这个过程中,数字化营销的重要性开始更加凸显。

对于喜欢“挑战一切惯例”的领克而言,自首款车型上市至今不到三年时间,已经赢得了超过30万用户的选择和信赖。在经过了初期的高速奔跑后,面对很多事情都已经发生了变化的汽车市场,领克的持续向上自然也需要更多新的突破点。

8月10日,领克张家口工厂迎来第10万辆03车型下线。以此为契机,领克汽车在当晚的“领克潮流之夜”上又推出了领克02/03冠军版以及领克03+冠军定制版三款新车,并同时宣布成立“领克性能车俱乐部”。

值得一提的是,活动现场,专为用户及消费者创新打造的“领地伙伴功能专区”也正式在领克APP上线。很明显,除了产品和技术本身,数字化的营销在领克发展中正在起到愈发重要的协同作用。

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跟着用户走的数字化营销思路

“领克诞生在互联网时代里面,数字营销对于我们来说就像空气一样,那么自然、那么重要。”吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰在接受“汽扯扒谈”采访时表示。

其实为了迎合不断变化的消费需求,数字化营销在汽车行业早就不是什么新鲜的话题了。事实上,近年来很多车企都做过多次尝试,这次疫情更倒逼了企业利用数字化去连接用户、经销商和产品,同时也加快了数字化体验平台的搭建速度。